【21RV現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道】2016年9月8日下午13：00，由中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)房車委員會(huì)與21世紀(jì)房車攜手主辦的以"品牌·營(yíng)銷·發(fā)展"為主題的2016中國(guó)國(guó)際房車露營(yíng)高峰論壇在北京房山區(qū)房車世界·北京房車博覽中心陽(yáng)光廳第一會(huì)議室隆重開幕。中國(guó)房車露營(yíng)行業(yè)的行業(yè)品牌人物匯聚一堂，圍繞論壇主題對(duì)中國(guó)房車產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展進(jìn)行了探討和展望。

高欣：尊敬的各位朋友，現(xiàn)在也不說領(lǐng)導(dǎo)了，也不說嘉賓了，大家堅(jiān)持到現(xiàn)在不容易，大家現(xiàn)在最需要什么?最需要的是一縷清風(fēng)，清風(fēng)從論壇來。大家能感受到整個(gè)房車行業(yè)發(fā)展的迅猛，因?yàn)閺膹S家，從產(chǎn)品，到產(chǎn)品的品質(zhì)提升，都發(fā)展的非�？�。從剛才房秘書長(zhǎng)主持的論壇來看，事實(shí)上內(nèi)容非常豐富，涉及到有廠家、運(yùn)營(yíng)，各個(gè)方面都有。接下來的論壇我想應(yīng)該是緊緊貼合咱們所說的品牌、營(yíng)銷、發(fā)展，來共同探討一些行業(yè)的熱點(diǎn)，來解決大家目前所要解決的問題。

下面先請(qǐng)論壇嘉賓，大家歡迎：

首先是青島春田科技車輛有限公司董事長(zhǎng)李希春先生

中天高科特種車輛有限公司研究院院長(zhǎng)方明女士

上海瑞萊克斯實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)陳太軍先生

利爾春天秦皇島房車露營(yíng)管理有限公司總裁臧梓汛先生

鄭州中美諾優(yōu)房車有限公司總經(jīng)理孫新平先生

北京露營(yíng)著房車展覽有限公司董事總經(jīng)理朱潤(rùn)女士

再次以熱烈的掌聲歡迎各位嘉賓的到來。

接下來我們是所有的叫自由論壇，自由論壇大家還是要自由一些，不能再像剛才那么緊張，在座各位是屬于房車界元老級(jí)的，即便不是房車界的元老，也是屬于汽車界的元老，我想在咱們所有的各個(gè)環(huán)節(jié)，跟咱們房車相關(guān)的，露營(yíng)行業(yè)相關(guān)的，不管是生產(chǎn)，還是運(yùn)營(yíng)，還是后端的旅游，房車的生活，還有等等，都應(yīng)該有自己的真知灼見和自己的一些真實(shí)體會(huì)和體驗(yàn)。在這里大家想到哪兒說到哪兒，盡情發(fā)揮。圍繞主題，第一個(gè)是品牌，第二個(gè)是營(yíng)銷，第三個(gè)是發(fā)展，這三者之間的關(guān)聯(lián)度，每個(gè)人的理解應(yīng)該不一樣，這三者該如何做，大家的體會(huì)或者是經(jīng)驗(yàn)也不一樣，這三者之間有沒有相矛盾的地方，大家也有自己的理解，我想我先僅僅扔一個(gè)小磚頭，希望把大家的玉都勾出來，大家自由講，瀟灑一點(diǎn)。

有請(qǐng)方院長(zhǎng)，大家歡迎。

方明：謝謝，前上半場(chǎng)的時(shí)間，我覺得各位嘉賓，各位領(lǐng)導(dǎo)講的非常到位，我就談?wù)勛约涸诠ぷ髦械囊恍└惺�，我著重談一下關(guān)于品牌問題。

我不知道說的對(duì)不對(duì)，每個(gè)人可以有自己的觀點(diǎn)。首先我們?cè)谧�的人，我們�?yīng)該有一種責(zé)任感，我們現(xiàn)在肩負(fù)的是中國(guó)房車行業(yè)，或者是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，它發(fā)展的如何，直接會(huì)引領(lǐng)著國(guó)外對(duì)中國(guó)房車這個(gè)行業(yè)的認(rèn)知程度，所以我覺得第一個(gè)問題就是我們所有在座的人，對(duì)房車想做到什么程度，想讓它如何發(fā)展，必須有一個(gè)自律。那么我們的自律，我認(rèn)為從兩點(diǎn)考慮，我們不要講理由，現(xiàn)在房車沒有標(biāo)準(zhǔn)，沒有一個(gè)相應(yīng)的支撐，房車就是一個(gè)移動(dòng)的家，既然是家，是移動(dòng)，那么就是一個(gè)家和一個(gè)車的概念，所以我認(rèn)為如果想把我們中國(guó)的民族品牌打出去，我們就必須遵循家和車這兩個(gè)規(guī)范，所以做任何事情，做房車相關(guān)的事情，圍繞這兩個(gè)法規(guī)法標(biāo)去做，不會(huì)有任何的問題點(diǎn)，所以大家不要說它沒有標(biāo)準(zhǔn)，這是自律。

其次，面對(duì)的群體，因?yàn)榉寇嚠吘共煌�于商用車和乘用車，所以從目前的狀況來講，房車還是一個(gè)小的受眾群體，那么受眾群體本身的水平制約著房車的發(fā)展，或者是說相應(yīng)的有一個(gè)能動(dòng)的作用。這個(gè)怎么提高這個(gè)群體對(duì)房車的認(rèn)知程度，我們可以借助于自己的平臺(tái)，我有時(shí)候看見春田李總他們的網(wǎng)站，還有包括21世紀(jì)房車網(wǎng)等等，所以相應(yīng)的我們?cè)谧约旱钠脚_(tái)上可以時(shí)不時(shí)地對(duì)房車的知識(shí)有一個(gè)灌輸，有一個(gè)最基本的宣傳，一個(gè)正能量的指揮，這樣讓小的受眾群體對(duì)房車能有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)。我就簡(jiǎn)單說到這兒吧，一會(huì)兒想起來再補(bǔ)充。

高欣：謝謝方院長(zhǎng)，主要強(qiáng)調(diào)的是品牌，如何做品牌，緊緊圍繞房和車兩個(gè)方面，事實(shí)上方院長(zhǎng)做這個(gè)行業(yè)比較長(zhǎng)，資深元老，理解的比較多。下面方院長(zhǎng)能不能把你認(rèn)為下邊誰來接這棒更合適，你把話筒給誰。

方明：從我開始對(duì)房車的認(rèn)知，包括出國(guó)對(duì)房車的理解，一直是李希春老哥，所以我把話筒給他。

李希春：謝謝方院長(zhǎng)，謝謝各位，謝謝主辦方，謝謝主持人，我是春田房車董事長(zhǎng)李希春，今天談房車的發(fā)展，開房車的論壇，營(yíng)銷與發(fā)展，你得有一塊響亮的牌子就叫品牌，從字面上理解更簡(jiǎn)單，要把一塊牌子做成有品質(zhì)就不簡(jiǎn)單了，首先品牌源自于，房車中小企業(yè)來說要有生產(chǎn)的工廠，要有生產(chǎn)的基本條件和資質(zhì)，還有生產(chǎn)的保障，產(chǎn)品品質(zhì)的保障。產(chǎn)品品質(zhì)的保障，在企業(yè)里頭是一個(gè)系統(tǒng)工程，不光是有工匠就可以了，還要有管理系統(tǒng)，有硬件，還要有軟件，要有很好的生產(chǎn)裝備、生產(chǎn)工具、生產(chǎn)場(chǎng)合，這些東西都要相配套，因?yàn)檫@些都是支撐品牌的一個(gè)要素，支撐品質(zhì)的一個(gè)要素，沒有這些東西房車嚴(yán)重短缺，實(shí)現(xiàn)不了工業(yè)化的生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)不了大規(guī)模生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)不了產(chǎn)品的一致性、可靠性、通用性，好多東西都沒法實(shí)現(xiàn)。

所以說要想做一個(gè)品牌的話，首先考慮的是要有品質(zhì)的牌子，要做有品質(zhì)的牌子就不能光靠講，品牌需要推廣，但是后面必須有支撐。

那么也簡(jiǎn)單介紹一下春田房車，春田房車從2010年年末從研發(fā)入手，然后組建春田房車的研發(fā)、生產(chǎn)、研發(fā)、銷售團(tuán)隊(duì)，第一批車車輛，我們走了很多路，到現(xiàn)在為止還在用，一輛跑了三十多萬公里，還在跑。后期到2012年正式把產(chǎn)品推向市場(chǎng)，這幾年我們對(duì)房車的投入很大，我們引入了歐洲成套的生產(chǎn)線，建了新的工廠，70多畝地，兩萬多平米產(chǎn)房，專業(yè)化工廠，所以說我們的生產(chǎn)、研發(fā)、銷售都是專業(yè)化的。

高欣：李總做了很多企業(yè)，中間經(jīng)驗(yàn)非常豐富，所以這個(gè)地方能不能給舉一個(gè)實(shí)例，你是如何做的，大家都知道品牌很重要，具體如何做呢?你在做的過程當(dāng)中，因?yàn)槟阕隽四敲炊嗥放频钠髽I(yè)，中間我想一定有哪個(gè)品牌，這個(gè)事我做還是不做，今天給大家分享一個(gè)小的實(shí)例。

李希春：我們從產(chǎn)品，生產(chǎn)研發(fā)過程，一直產(chǎn)品銷售完了，包括對(duì)用戶的使用、服務(wù)一系列的過程，一點(diǎn)一滴的工作組合起來，然后才能形成這個(gè)品牌的狀態(tài)。去年我們有一個(gè)房車，車友開著春田房車到歐洲去，繼東他們剪的彩，剪完以后開始發(fā)車，到歐洲轉(zhuǎn)了24個(gè)國(guó)家，最后開回國(guó)內(nèi)的就是我們這一輛春田房車，這就是品牌，用戶的認(rèn)知，企業(yè)的服務(wù)，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、加工，一直到各種生產(chǎn)銷售要素去組合。