區(qū)域旅游的吸引力與競爭力�？v觀國內(nèi)外，旅游目的地之間的競爭將更多地表現(xiàn)在區(qū)域?qū)用嫔�，游客的出游選擇也首先受區(qū)域旅游產(chǎn)品的吸引。近年來，長三角、珠三角、環(huán)渤海甚至中部和西部區(qū)域旅游已經(jīng)崛起，以福建為主體的海西旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)的發(fā)展則剛剛起步。

追求個(gè)性化的散客旅游市場。隨著旅游者的日漸成熟，傳統(tǒng)旅游已難以滿足他們的個(gè)性化需求，再加上現(xiàn)代旅游業(yè)、交通、通訊等條件的不斷進(jìn)步，自由、舒適、體驗(yàn)感更強(qiáng)的散客旅游已成為旅游市場的主體。駕駛房車出游必將成為現(xiàn)代休閑生活的一個(gè)標(biāo)志性場景。

房車旅游業(yè)是極具整合性的新業(yè)態(tài)。房車旅游打破了常規(guī)旅行模式，把旅游和生活完全結(jié)合起來，把旅游業(yè)與汽車運(yùn)輸業(yè)融合起來，同時(shí)通過營地布局和線路優(yōu)化，把區(qū)域旅游資源整合起來，有利于打造高等級(jí)旅游吸引物、大規(guī)模旅游企業(yè)和多功能旅游綜合體。

福建具有發(fā)展房車旅游的獨(dú)特優(yōu)勢。房車營地一般選址在山地、森林、海濱、海島、湖畔、鄉(xiāng)村等環(huán)境，這正是福建旅游資源的獨(dú)特優(yōu)勢。再者，我省已形成福州、廈門、武夷山一級(jí)旅游集散中心，區(qū)域旅游合作與交通不斷提升，這為福建房車旅游奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

有利于房車旅游的發(fā)展條件日益明朗。房車營地已被列入國家培育的新旅游消費(fèi)熱點(diǎn)。各項(xiàng)有利于房車旅游發(fā)展的規(guī)劃、標(biāo)準(zhǔn)、法規(guī)相繼出臺(tái)，各地房車企業(yè)、展會(huì)、俱樂部紛紛集中亮相，長久以來制約房車旅游業(yè)發(fā)展的條件得到了極大的改善，日益明朗化和規(guī)范化。

一、項(xiàng)目背景

（一）福建區(qū)域旅游日趨成熟

福建省區(qū)域旅游發(fā)展條件日趨成熟。自2004年以來，以福建為主體的海西經(jīng)濟(jì)區(qū)已在國家發(fā)展中確立了重要的戰(zhàn)略地位，福建乃至海西區(qū)域旅游合作與競爭也被提上了議事日程。這幾年來，福建區(qū)域旅游發(fā)展的政策條件和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)日趨成熟。《福建省“十二五”旅游業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》及各級(jí)各類相關(guān)規(guī)劃和實(shí)施意見中，都不同程度提到了區(qū)域旅游合作與資源整合、旅游產(chǎn)業(yè)帶與產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展等。福建省區(qū)域旅游發(fā)展已獲得普遍共識(shí)并初見成效，當(dāng)前迫切需要更具有整合性的項(xiàng)目進(jìn)一步推動(dòng)福建區(qū)域旅游跨越式發(fā)展，提升福建區(qū)域旅游的整體競爭力。

（二）國內(nèi)散客旅游已是主體

散客旅游已成為國內(nèi)外旅游市場主體。隨著旅游者的日漸成熟，傳統(tǒng)的規(guī)范化包價(jià)旅游已難以滿足他們的個(gè)性化需求，再加上現(xiàn)代旅游業(yè)、交通、通訊等條件的不斷進(jìn)步，更為自由、靈活、個(gè)性化的散客旅游已發(fā)展成為旅游市場的主體。近年來，在旺盛的散客市場需求的推動(dòng)下，自駕車旅游成了中國新興的旅游形式。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自駕車旅游占散客旅游人數(shù)的三成以上，2012年國慶中秋雙節(jié)期間就有45萬自駕車抵達(dá)廈門。目前，各地政府與企業(yè)正積極研究和制定發(fā)展自駕車和房車旅游產(chǎn)品的各項(xiàng)措施。

（三）旅游產(chǎn)業(yè)融合漸成亮點(diǎn)

產(chǎn)業(yè)融合催生中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式。在經(jīng)濟(jì)全球化和信息技術(shù)浪潮沖擊下，產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象越來越頻繁，已成了一種普遍性的產(chǎn)業(yè)發(fā)展范式。再加上人們對(duì)便利、高質(zhì)、高效生活方式的追求，單一旅游產(chǎn)品已難以滿足旅游者的需求。這幾年來，農(nóng)業(yè)旅游、工業(yè)旅游、會(huì)展旅游、文化創(chuàng)意旅游等儼然成了中國國內(nèi)旅游市場的新寵，全產(chǎn)業(yè)鏈視閾下的旅游發(fā)展日漸獲得關(guān)注。旅游業(yè)與汽車運(yùn)輸業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合誕生了自駕車旅游、汽車旅館、房車宿營地等異質(zhì)化旅游產(chǎn)品和新型旅游業(yè)態(tài)，成為旅游產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn)。

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