2018年對于房車行業(yè)來說，是“詩和遠方”開始照進現(xiàn)實的一年。在國內(nèi)車市整體低迷的大環(huán)境下，房車市場繼續(xù)保持高速增長的態(tài)勢。更具現(xiàn)實意義的，相比數(shù)據(jù)的增長，越來越多的普通消費者有了第一次接觸房車出行的機會，“帶上家，向美好出發(fā)”正在逐漸成為一種新的生活方式。而上汽大通房車在房車文化普及以及房車多樣化發(fā)展探索方面的努力，無疑加快了房車走入尋常百姓家的過程。2018年，上汽大通房車以鞏固中國房車第一品牌為目標，在全系產(chǎn)品開發(fā)、高產(chǎn)能高質(zhì)量的智能化工廠建設(shè)、“租賃+出行+營地”運營布局及“互聯(lián)網(wǎng)+百萬用戶”平臺運營等方面均形成了整體戰(zhàn)略雛形。

租售兩端發(fā)力  加快房車生態(tài)圈建設(shè)

房車在中國正處于一個從小眾文化向泛大眾消費文化的轉(zhuǎn)型過程當中，對于房車行業(yè)和市場格局的準確判定，讓上汽大通房車在整個房車市場發(fā)展中起到了舉足輕重的作用。最新數(shù)據(jù)顯示，上汽大通房車2018全年交付用戶1436輛，同比增長72%，繼續(xù)保持遙遙領(lǐng)先的地位。出色數(shù)字的背后，首先是整個研發(fā)生產(chǎn)體系對于上汽大通房車快速發(fā)展的支撐。上汽大通房車溧陽研發(fā)和生產(chǎn)基地按照整車廠標準進行建設(shè)，在整車結(jié)構(gòu)設(shè)計、電子電器開發(fā)、零部件開發(fā)等方面嚴格遵循整車開發(fā)規(guī)范，任何一款定型產(chǎn)品都經(jīng)過各類嚴格的零部件試驗、子系統(tǒng)臺架試驗及大于1.5萬公里的專業(yè)整車可靠性、耐久性測試，達到設(shè)計標準才能進入批量生產(chǎn)。經(jīng)由模塊化、標準化的流水線生產(chǎn)工藝，分工位質(zhì)量點檢及下線終檢，加之100%按照上汽集團標準進行雨淋測試，確保了產(chǎn)品質(zhì)量一致性，顛覆了傳統(tǒng)房車制造“在底盤上改裝”的生產(chǎn)模式，進入“大規(guī)模定制化”階段。經(jīng)過一年的正式運營，上汽大通房車已經(jīng)擁有相當豐富的產(chǎn)品型譜，包括RV80 B型房車、C型房車、營地拖掛房車RT11及兼顧城市通勤與日常旅居的MPV升頂露營房車RG10。 

與傳統(tǒng)汽車行業(yè)不同的是，租賃在房車行業(yè)占有極大的比重，也是在房車銷售之外另一種普及房車的重要手段，更是房車生態(tài)圈建設(shè)的重要環(huán)節(jié)。上汽大通房車擁有國內(nèi)規(guī)模最大的租賃車隊，車輛數(shù)超過1100臺，依托遍布全國的租賃運營中心和超過1100個營位的智能營地網(wǎng)絡，以及與各大OTA、航空公司的戰(zhàn)略合作，策劃設(shè)計了豐富多樣的“房車+”旅游產(chǎn)品，在讓越來越多的用戶體驗到房車美好生活的同時，也進一步豐富了房車生態(tài)布局。

創(chuàng)新“平臺經(jīng)濟”建設(shè)  開展線上線下體驗式營銷

作為上汽大通房車“平臺經(jīng)濟”的核心板塊，房車生活家在2018年進入了發(fā)展快車道，全網(wǎng)用戶突破360萬，APP下載和激活量位列各大市場前列，可提供豐富多樣的自營旅行產(chǎn)品，涵蓋境內(nèi)外房車在線租賃、營地查詢預訂、房車旅行定制等交易服務，以及房車出行攻略、游記、問答和百科等社交化內(nèi)容分享，讓房車生活觸手可及。據(jù)悉，隨著房車生活家用戶數(shù)量的持續(xù)增長，將進一步強化交易功能，從自營交易逐漸向全渠道交易平臺轉(zhuǎn)型，最終實現(xiàn)國內(nèi)最大的房車旅行一站式服務平臺這一目標。

回顧2018年，在“我的第一次房車之旅”的大主題下，上汽大通房車借助房車生活家平臺和多樣化的營銷手段，以消費者為核心，覆蓋房車應用全場景，實現(xiàn)線上線下一體化的體驗式營銷。上汽大通房車以包容和開放的心態(tài)，以創(chuàng)新的手段和方式，將房車四季游、跨界參與展會、精品房車線路等活動打造成集旅游、親子、娛樂、美食等多種元素為一體的綜合文化概念，并以運營“IP”的方式不斷地進行提升，從而讓更多人接觸、了解、喜愛房車。從某種程度來說，上汽大通房車身兼多重身份，即是一家汽車制造公司，也是一家科技公司，更是一個旅游出行服務平臺。

展望2019，隨著房車文化的進一步普及以及普通消費者對于房車出行方式的認可，房車市場有望繼續(xù)保持高速增長。而對于上汽大通房車來說，房車生態(tài)圈的建設(shè)完善、豐富的產(chǎn)品譜系、出色的原廠品質(zhì)、線上線下聯(lián)動的多場景營銷、一站式服務的房車生活家平臺，都將帶來了更大想象空間。

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