騰訊汽車深度對話癮擎?zhèn)鞑タ偨?jīng)理/《中國汽車畫報》出版人兼主編   莊鑒韜

莊鑒韜：擁抱改變 超越自己

Q：必須承認，我看到這個宣傳的slogan簡直驚呆了！抗戰(zhàn)二十年，太酷了。

A：哈哈，這是Beyond樂隊的一首老歌，紀念家駒的。我們這一代人，好多都是Beyond 的歌迷�！吨袊�汽車畫報》自1996年創(chuàng)刊，將在明年將迎來二十周年大慶。在這個時刻，重唱這首老歌，特別有感覺。

Q：那么畫報明年會以什么方式來慶祝這二十年大慶呢？

A：最大的動作是我們會在二十周年大慶之際推出癮擎?zhèn)鞑ミ@個新平臺。這也就是slogan的第二段所說的“癮擎新生”。

Q：具體怎么理解？

A：20年走過直到今天，傳統(tǒng)紙媒如何繼續(xù)保持輝煌已經(jīng)是一個很迫切的話題了。我個人的理解：傳統(tǒng)紙媒一方面要在現(xiàn)有領域內(nèi)，依靠以往積累的資源繼續(xù)發(fā)揚光大，同時必須在新領域有所作為，不要被時代淘汰。癮擎?zhèn)鞑ゾ褪俏覀冊谛骂I域的嘗試。它具備數(shù)字平臺的屬性并適用于各類移動客戶端。癮擎?zhèn)鞑サ牡谝粋�產(chǎn)品是微信訂閱號---“癮擎Daily”，已經(jīng)在今天和大家見面了。APP和手機網(wǎng)站也將在明年初陸續(xù)推出。在這些自有平臺之外，癮擎?zhèn)鞑ミ�將逐步地與其他機構合作建立內(nèi)容營銷平臺。

Q：癮擎?zhèn)鞑サ亩ㄎ皇鞘裁矗克�的核心�?yōu)勢在哪里？

A：癮擎?zhèn)鞑サ睦砟钍且�做一個連接汽車圈用戶和客戶的“專業(yè)興趣類社交平臺”，它集資訊，工具和營銷服務于一身，同時面對客戶和用戶。面對用戶的一邊，用戶不僅可以通過它得到資訊，還可以把它當做工具，查詢信息甚至消費；面對客戶這一邊，則主要是提供營銷策劃和渠道服務。傳統(tǒng)媒體這些年積累的資源和經(jīng)驗，都是給客戶提供創(chuàng)意策劃的源泉。我們的核心優(yōu)勢在于背靠強大的財訊集團，可以整合集團內(nèi)與汽車相關的資源。比如，除了《中國汽車畫報》之外，癮擎?zhèn)鞑ガF(xiàn)在已經(jīng)開始與國內(nèi)首屈一指的《財經(jīng)》雜志和無界新聞平臺合作，運營《財經(jīng)》新媒體汽車頻道,財經(jīng)網(wǎng)汽車頻道和無界汽車頻道的內(nèi)容。這使得我們相對于別人就有了更多的傳播和營銷渠道。

Q：怎么理解“畫報不老”，或者說，《中國汽車畫報》和“癮擎?zhèn)鞑ァ苯窈笫鞘裁礃拥年P系？

A：《中國汽車畫報》依然是癮擎?zhèn)鞑テ脚_上最重要的內(nèi)容品牌。我們深知，無論何時有深度的內(nèi)容都將是搶手的�！吨袊�汽車畫報》二十年來秉承的“獨立測試，公正報道”的理念不僅不會有變化，而且我們還將加大在測試方面的投入，繼續(xù)加強我們在汽車測試領域的領先優(yōu)勢。未來的《中國汽車畫報》紙質(zhì)印刷版本將會比現(xiàn)在做得更精美更好看。傳統(tǒng)紙媒團隊創(chuàng)造的內(nèi)容也將在癮擎?zhèn)鞑サ母鱾�平臺上進行推廣，效果和原先相比將有幾何級的增長。