4月23日，2016北京國際汽車展開展前夕，“第四生態(tài) 決勝C端”—2016千城汽車生態(tài)趨勢暨北京車展風(fēng)暴論壇在北京激蕩舉行。本屆論壇由大眾侃車、汽車周刊、易車、汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)主辦，中國汽車媒體智庫、中國地方報(bào)研究會(huì)、天天汽車聯(lián)合主辦。來自多個(gè)領(lǐng)域的專家學(xué)者、車界精英、主流汽車媒體主編齊聚北京，把脈中國車市，解構(gòu)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下汽車營銷面臨的新課題，探討構(gòu)筑汽車消費(fèi)第四生態(tài)，助力汽車渠道下沉，決勝C端終極之戰(zhàn)。

此次論壇陣容龐大，代表性強(qiáng)，其中有來自互聯(lián)網(wǎng)、傳媒行業(yè)專家學(xué)者近10位，車企部長及以上精英代表40余位，中國主流汽車媒體主編100余位。本次論壇被業(yè)界譽(yù)為2016北京國際汽車展開場哨，對以“變革、創(chuàng)新”為主題的此次北京車展具有積極的引導(dǎo)意義�；顒�(dòng)主辦方大眾侃車創(chuàng)始人、汽車周刊出版人郭登禮博士在談及論壇背景時(shí)表示：“中國汽車產(chǎn)業(yè)整體增速放緩或?qū)⒊蔀樾鲁�態(tài)，汽車營銷必須要有創(chuàng)新思維，以回應(yīng)汽車產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化、消費(fèi)個(gè)性化趨勢對汽車人提出的新要求�！�

北京師范大學(xué)新聞學(xué)院副院長張洪忠博士 

艾瑞咨詢汽車事業(yè)部總經(jīng)理周鑫

北京師范大學(xué)新聞學(xué)院副院長張洪忠博士發(fā)布了“營銷轉(zhuǎn)型：從社會(huì)屬性傳播到價(jià)值觀傳播”報(bào)告，并指出：“在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，汽車營銷必須借助互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，搭建直達(dá)終端用戶的高效通道，以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。”艾瑞咨詢汽車事業(yè)部總經(jīng)理周鑫在題為“中國汽車營銷與消費(fèi)變革”的報(bào)告中指出：“中國汽車已進(jìn)入大數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)營銷時(shí)代，需要搭建更精準(zhǔn)、更直接的營銷渠道，4S店渠道依然被需要，但還不夠�！� 

在論壇互動(dòng)環(huán)節(jié)，嘉賓智囊熱議“尋找消費(fèi)藍(lán)海 如何生態(tài)再造”

在論壇對話環(huán)節(jié)，嘉賓圍繞“中國汽車消費(fèi)的藍(lán)海在哪里” 展開了激烈論辯，東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司市場銷售總部副總部長陳昊說：“能贏得客戶的尊重和感動(dòng)，紅海也是藍(lán)海�！� 對此，長安福特銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理陳旭強(qiáng)調(diào)說：“紅海和藍(lán)海不是相對的，前幾年SUV是藍(lán)海，現(xiàn)在成了紅海，關(guān)鍵還是看企業(yè)的產(chǎn)品力，圍繞客戶需求和滿意度來做才是硬道理�！� 關(guān)于這個(gè)問題，汽車企業(yè)老總觀點(diǎn)基本一致，廣汽菲亞特克萊斯勒汽車銷售有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理陳道宏就說：“藍(lán)海市場實(shí)際上就是做差異化，包括技術(shù)、產(chǎn)品、客戶體驗(yàn)、渠道的差異化。比如說千城特賣匯與傳統(tǒng)4S店模式相比就是有效的差異化。”

談到“如何構(gòu)建新的消費(fèi)生態(tài)”這個(gè)話題。東南汽車總經(jīng)理左自生一針見血：“讓客戶滿意和感動(dòng)就是最好的營銷。產(chǎn)品要讓消費(fèi)者感動(dòng)，首先得讓他體驗(yàn)，象千城特賣匯這種接地氣的活動(dòng)就是最好的體驗(yàn)營銷場景�！� 吉利博瑞、博越火爆帶動(dòng)自主品牌一路向上，吉利汽車銷售公司副總經(jīng)理陳洪生頗有感觸：“在處理好客戶關(guān)系和媒體關(guān)系后，我們現(xiàn)在思考的是如何提高自主品牌轉(zhuǎn)介紹率。”“所有品牌都在下沉，最重要的決定因素就是營銷�！� 華晨汽車整車事業(yè)部銷售公司副總經(jīng)理景瑤說。在產(chǎn)品力日趨同等化的今天，渠道、營銷確實(shí)在影響著汽車消費(fèi)。構(gòu)建新的消費(fèi)生態(tài)，陣地在三四線以下市場，如何才能有效？已經(jīng)月銷近4萬輛的傳祺GS4企業(yè)代表，廣汽乘用車公關(guān)部長劉飛雷說：“五六線市場就是新的藍(lán)海，爭奪藍(lán)海需要好的品牌+好的產(chǎn)品+好的服務(wù)�！�

郭登禮博士發(fā)表現(xiàn)場演講 闡述阿米什以及未來電商新模式

中國汽車市場度過了15年的黃金歲月，經(jīng)歷過渠道為王的4S時(shí)代、流量為王的網(wǎng)商時(shí)代、網(wǎng)購+實(shí)體店的O2O時(shí)代。那么，下一個(gè)營銷時(shí)代該是什么樣子？郭登禮博士指出:“我們需要構(gòu)筑一個(gè)全新的汽車營銷生態(tài)，我稱之為汽車數(shù)智消費(fèi)生態(tài)鏈，即搭建一個(gè)由“個(gè)性化用戶網(wǎng)絡(luò)資訊平臺(tái)+O2O電商+汽車消費(fèi)生態(tài)體驗(yàn)平臺(tái)”組成的三位一體的全新營銷模式：個(gè)性化用戶網(wǎng)絡(luò)資訊平臺(tái)打通交互通道；O2O電商面向C端下探落地；突破單一品牌局限的消費(fèi)生態(tài)體驗(yàn)平臺(tái)集成多樣汽車消費(fèi)體驗(yàn)中心�！�

決勝C端，就要堅(jiān)持渠道下沉，向汽車消費(fèi)需求旺盛的三四線甚至五六線城市下探。這是本次論壇達(dá)成的又一個(gè)重要共識。郭登禮博士在向與會(huì)嘉賓分享旗下電商項(xiàng)目阿米什-千城特賣匯時(shí)表示，阿米什-千城特賣匯是汽車數(shù)智消費(fèi)生態(tài)鏈中重要一環(huán)。三四線，甚至五六線城鎮(zhèn)需求旺盛，消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，但下端市場面寬路遠(yuǎn)，傳統(tǒng)的“4S店+二網(wǎng)”模式無法突破運(yùn)營成本高昂、品牌單一的局限，而類似、千城特賣匯這樣，集合多個(gè)品牌，將體驗(yàn)、對比、消費(fèi)、娛樂功能融入一體的流動(dòng)車展成為突破困境的一種可能。

中國地方報(bào)研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長單位負(fù)責(zé)人、中國三線城市媒體代表、三峽都市報(bào)總編輯傅仲琨在此間透露，中國地市報(bào)研究會(huì)有意聯(lián)合300余家區(qū)域主流媒體與阿米什-千城特賣匯進(jìn)行戰(zhàn)略合作,助力汽車企業(yè)決勝C端市場。傅仲琨表示：“地方媒體在區(qū)域市場的影響力無和號召力幾乎可替代，對接政商資源相對容易，地方媒體聯(lián)手千城特賣匯助力渠道下沉自然而然。實(shí)際上，三峽都市報(bào)已經(jīng)和千城特賣匯進(jìn)行了合作嘗試，剛剛在萬州聯(lián)合主辦了大型車展，效果超出預(yù)期。我們期待著接下來能有更進(jìn)一步深度合作，包括共建第四生態(tài)汽車文化體驗(yàn)中心和阿米什汽車主題文化公園�！�

為鼓勵(lì)和表彰為中國汽車行業(yè)做出貢獻(xiàn)的行業(yè)翹楚，論壇組委會(huì)評選出了2015-2016年度中國汽車行業(yè)杰出營銷貢獻(xiàn)人物、營銷人物、營銷創(chuàng)新人物、公關(guān)貢獻(xiàn)人物、公關(guān)人物，并進(jìn)行了現(xiàn)場頒獎(jiǎng)。

附獲獎(jiǎng)名單：

2015-2016年度中國汽車杰出營銷貢獻(xiàn)人物：

廣汽集團(tuán)執(zhí)行董事、廣汽乘用車總經(jīng)理 吳松

東南汽車總經(jīng)理 左自生

2015-2016年度中國汽車營銷人物：

東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司市場銷售總部副總部長  陳昊

長安福特銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理 陳旭

東風(fēng)悅達(dá)起亞銷售本部副本部長 蔣玉濱

海南一汽海馬汽車銷售有限公司總經(jīng)理 蔡鋒

比亞迪汽車銷售有限公司總經(jīng)理 舒酉星

寶沃中國(汽車)有限公司執(zhí)行副總裁 陳威旭

北京新能源汽車股份有限公司黨委書記、總經(jīng)理 鄭剛

比亞迪戴姆勒新技術(shù)有限公司銷售副總裁 李云飛

海馬汽車銷售公司總經(jīng)理 劉海權(quán)

華泰汽車集團(tuán)副總裁、銷售公司總經(jīng)理 解偉

華晨汽車整車事業(yè)部銷售公司副總經(jīng)理  景瑤

東風(fēng)裕隆汽車有限公司營銷總部總部長  陳斌

上汽通用五菱副總經(jīng)理 袁志軍

北京現(xiàn)代汽車有限公司副總經(jīng)理、銷售本部副本部長  吳周濤

2015-2016年度中國汽車營銷創(chuàng)新人物：

一汽馬自達(dá)汽車銷售有限公司市場部部長  趙東

東風(fēng)乘用車公司營銷負(fù)責(zé)人、銷售部部長 李煒

長安馬自達(dá)汽車銷售分公司市場部副總監(jiān) 曹挺

2015-2016年度中國汽車杰出公關(guān)貢獻(xiàn)人物：

寶馬集團(tuán)大中華區(qū)企業(yè)事務(wù)副總裁 孫瑋

捷豹路虎中國公共關(guān)系及企業(yè)傳播執(zhí)行副總裁  王燕

大眾汽車集團(tuán)（中國）副總裁 彭菲莉

長安汽車品牌公關(guān)總經(jīng)理 楊大勇

2015-2016年度中國汽車公關(guān)人物：

上汽大眾汽車有限公司公關(guān)與傳播高級總監(jiān) 莊宇

一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部公關(guān)總監(jiān) 梁梁

奇瑞汽車股份有限公司總經(jīng)理助理  金弋波

2015-2016年度中國汽車公關(guān)營銷機(jī)構(gòu)：

新意互動(dòng)廣告有限公司，宣亞國際傳播集團(tuán)，藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)，際恒集團(tuán)，廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司，眾為國際公關(guān)

2015-2016年度中國汽車營銷創(chuàng)新獎(jiǎng): 

東風(fēng)雪鐵龍科技創(chuàng)享體驗(yàn)營  經(jīng)典營銷案例

東風(fēng)標(biāo)致“動(dòng)•感”品牌體驗(yàn)行動(dòng)  經(jīng)典營銷案例

吉利博越上市整合營銷 經(jīng)典營銷案例

廣汽豐田全新漢蘭達(dá)“極限挑戰(zhàn)”娛樂營銷   經(jīng)典營銷案例

凱翼眾包  經(jīng)典營銷案例

長安歐尚”超級測試員”項(xiàng)目   經(jīng)典營銷案例

東風(fēng)本田全新思鉑睿“炫風(fēng)車手”娛樂營銷  經(jīng)典營銷案例

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